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WTO時代打造核心競爭力－品牌致勝11月20日

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2004/11/8 16:06:53

     WTO時代打造核心競爭力－品牌致勝

     舉辦日期:2004年11月20日地點:廣州費用:2200元


     內容概要
     一、品牌的理論創新
     二、品牌規劃
     三、品牌建設
     四、品牌管理
     五、品牌創新
     六、品牌領導
     七、WTO：新經濟環境下的品牌需求

     一、品牌的理論創新
     1、菲利浦•科特勒的品牌觀
     2、奧美的品牌觀
     3、我們的品牌理論創新
     一是品牌的三個層次理論。即：功能和技術層次；情感和人性層次；社會和公德層次。
     二是品牌的三個結構理論。即：產品品牌；公司品牌；企業領導人品牌。
     附：2001年中國最有價值品牌

     二、品牌規劃
     1、目前盛行的兩種錯誤觀念
     2、主要內容包括：
     品牌精髓與核心識別；
     品牌定位與品牌個性；
     品牌符號；
     品牌價值主張；
     品牌與顧客的關系……。
     3、案例解剖（卓越地產）

     三、品牌建設
     普遍看來，認為品牌的創建依賴于兩點：一是革新性的產品和服務的不斷創新；二是廣告的持續投入和裂變。
     我們認為，品牌創建需要不斷創新、加強管理、持續傳播。
     實際上，能夠經得起時間考驗的、屹立于世界品牌之林的真正的品牌，其成功建設，起碼依賴于以下八個方面的共同推進建設：
     1、品牌的精髓：文化
     2、品牌的核心：創新
     3、品牌的基礎：質量
     4、品牌的內部：管理
     5、品牌的外面：形象（CI）
     6、品牌的未來：個性
     7、品牌的成功：離不開廣告傳播
     8、品牌的價值：體現在市場效益

     四、品牌管理
     1、品牌的建設管理
     2、品牌的結構管理
     3、品牌的延伸管理
     4、品牌的危機管理
     1）創新的危機：
     2）公關、廣告、促銷等營銷傳播類危機：
     3）品牌陷井：
     4）品牌的管理危機：

     五、品牌創新
     1、創新就要變化甚至變革，變需要有據而變。
     2、體制創新。
     3、技術創新。
     4、產品創新。
     5、提出新概念。
     6、包裝創新。
     7、廣告創新。
     8、企業形象創新。
     9、促銷活動。
     10、公關活動機會的把握。
     11、大規模品牌形象推廣，賦予品牌以新的意義。
     12、品牌延伸。
     13、內部管理創新。
     14、定位的修正與整體形象（印象）更新。

     六、品牌領導

     七、WTO：新經濟環境下的品牌需求


     著名講師簡介：


     楊老師中國著名的品牌專家和管理顧問，EIM首席戰略顧問，高級經濟師，經濟學碩士，全國高協深圳專家委員會專家。為清華大學管理學院講授《新營銷》《經濟學》，為香港科大MBA講授《品牌》。15年豐富的企業實際操作經驗，深厚的企業品牌、管理、營銷、經營研究，一大批經典的策劃案例及眾多優秀客戶的成功服務經驗。本人先后發表論文近30篇，在多年的企業服務實踐中，首創了一系列企業經營的獨到觀點和理論見解，并廣泛獲得業內權威的高度評價。形成了“營銷信息系統建設”、“品牌創造”、“現代營銷”、“產品營銷創新”、“縫隙營銷”、“低成本擴張”、“STP營銷”、“企業獨特文化”、“現代管理”、“戰略管理”、“新經濟研究”等獲得強烈反響的系列成果，并在企業應用中獲得了廣泛的成功。本人既有政府經濟研究工作背景，又有豐富的企業管理及營銷實戰經驗，屬于理論與實踐互促互進、相得益彰的資深顧問師。足跡遍及全國各地，服務對象涉及內資外資的大、中、小企業，培訓方面跨公開課訓、企業內訓、大學講課三個層次，經驗非常豐富。

     曾經成功服務過的企業——
     美國華納制藥、本田發動機、朝日（中國）、尖科電訊、佳力木業、藍寶石表業、雷奇表業、天地成鋁合金、龍之酒、微能醫療電子、廣東太陽神集團、東原電子、廣東宜華集團、非凡電子、廣東熊貓日化（拉芳洗發水）、扶桑樂科技、居家裝飾、高時石材、卓越地產（蔚藍海岸）、福建八馬茶葉、珠海和佳醫療集團、中科創業、湖南南山乳業、浙江年年紅、蘇州鼎城裝飾等。

     課程特色
     來自于市場、企業實踐，而升華于實踐；
     植根于深厚的理論功底，而超越于理論；
     深入淺出，幽默風趣；
     抽絲剝繭，入木三分；
     案例豐富，充滿激情；
     直接指導實踐，收獲經久難忘。

     課程14課時2天

     參考條件: 總裁、總經理、營銷總監及部門經理與營銷市場等相關人員。

聯系電話：010-8243115O

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