| 副標題 |
品牌打造 營銷策略 渠道銷售 |
| 主辦單位 |
巔峰培訓會員單位 |
| 學員對象 |
企業及各類機構高層決策者、中層管理人員，銷售人員，經銷商代表（此課程建議帶團參加效果更佳） |
| 授課時間 |
2010年7月24-25日 、[長期舉辦，最新時間請咨詢] |
| 授課顧問 |
楊兵 |
| 授課地點 |
上海 |
搜索上海 |
| 每班人數 |
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| 報價 |
3200
- 在線免費預定報名一周內確定繳費者
可享團體優惠價！ |
課程目的 |
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■全面掌握品牌規劃的科學手段
■把握提煉品牌定位的核心要素
■了解高效建立品牌識別的方法
■學會低成本品牌推廣的技巧
■梳理營銷和品牌的內在關系
■掌握品牌延伸與銷售業績提升的互動策略
■解決企業產品不對路、沒有賣點、缺少賣相的問題
■解決品牌定位錯亂、訴求不準、推廣效率低下的問題
■解決市場布局不合理、銷售渠道不通暢、價格體系混亂、市場終端表現缺乏生動性的問題
■解決銷售隊伍人心不穩、缺少戰斗力、銷售精英流失的問題
■解決銷售贏利模式缺失問題
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課程內容 |
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一、品牌就是權力
■為什么“名牌”不等于“品牌” （案例:紅旗，春晚……）
6種權力的表現(優先權-發言權-主動權-擴張權-生存權)
(可樂市場PK的秘密所在—盲測與明測的結果)
■從需求中挖掘市場機會
■品牌關聯模型的實踐運用（麥當勞為什么會失誤？）
■品牌資產的主要內容（老品牌為什么學不會進步？）
■品牌命名有何奧妙
■產品與品牌間的銷售促進協調（為什么僅有推銷是不夠的？）
品牌意識---品牌評價---品牌亮點
■營銷資源的“鐵三角”架構
二、品牌規劃和品牌管理
■品牌的價值營銷策略 （品牌陷阱在哪里？）
一牌一品戰略
一牌多品戰略
多牌一品戰略
多牌多品戰略
■品牌規劃中的關鍵技巧（怎樣走出貼牌的誤區？）
副品牌戰略
背書品牌戰略
品牌聯合戰略
品牌特許經營戰略
品牌虛擬經營戰略
■品牌定位的策略方法 （新產品為什么“見光死”？）
產品特點定位
目標市場定位
競爭考量定位
消費情感定位（韓國品牌為什么火遍中國？）
■品牌核心價值的管理 ---品牌五度
知名度---（最瘋狂的傳播為了什么？）
可信度---
美譽度---
忠誠度---
依賴度---
■品牌延伸的方向和步驟
水平延伸—海爾,養生堂……
垂直延伸—TOYOTA…….
■品牌延伸的風險規避
春蘭(昨日黃花)—格力(今日老大)
春都—雙匯
三、營銷傳播和銷售策略
■市場營銷的三個關鍵（中國大陸市場的特點是什么？）
我們的業務是什么?
我們的客戶是誰?
客戶的認知價值是什么?
■產品的價值構成（保健品為什么會成功？）
■顧客“購買決策漏斗”及應對策略
■消費者品牌選擇的心智模式
■營銷傳播的策略創新
案例分析:1995-2009歷屆:“標王”名牌的狀況
四、市場競爭的策略規劃
■市場結構和競爭策略（“老字號”的軟肋在哪里？）
■四種銷售提升路徑
欲望:高價產品是怎樣運作的？
■現代營銷的關系轉換—4P—4C
■營銷的階段性策略設計（國際家電大品牌為什么賣不火？）
市場階段: 市場以什么來劃分
產品階段: 產品以什么來劃分
■銷售中提高顧客價值的路徑及步驟
（為什么有些品牌永遠做不大？）
五、關聯案例剖析研討
■同類的商品怎樣讓不同的顧客掏錢
■為什么產品一面世就走上了不歸之路
■高科技產品為什么會讓人尷尬萬分
■市場“先驅”怎樣避免成為“先烈”
■品牌營銷創新中的重重陷阱
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備注 |
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講師介紹：
楊兵， 楊老師，中國最具前瞻力的營銷實戰專家、品牌策劃家；中國企業競爭力促進會副會長兼品牌戰略委員會主任；品牌中國產業聯盟學術委員會執委、核心專家；亞洲品牌（中國）委員會專家委員；中國傳統文化論壇副秘書長；北京大學、清華大學、濟南大學總裁班客座教授。曾任“瀘州老窖”集團公司首任市場推廣總監、酒鬼酒公司營銷副總、致力于培訓并幫助各類企業和機構高效構建強勢品牌，系統解決營銷問題。作為瀘州老窖集團“百萬年薪全國招聘高管”當年成功應聘第一人，在擔任瀘州老窖集團首任市場推廣總監期間，全面主持策劃了中國超高端白酒品牌—— “國窖•1573”重新定位、迅猛突破的全國性品牌推廣活動，取得了出色的市場業績。
十多年的職業經理人生涯，長期深入知名企業內部擔任要職，成功地策劃、運作了一系列具有深遠影響力的企業文化及品牌營銷活動。曾經為服裝、食品、飲料、醫藥、酒業、家電、家居、日化、房地產、連鎖、旅游、汽車、金融、傳媒、娛樂等行業的數十家企業和機構進行過品牌構建、營銷咨詢和管理培訓服務。多年的企業管理實踐和理論探索，造就了敏銳的市場洞察力，總結出一套獨具操作價值的實戰經驗和富有前瞻意義的創新理論。在國內營銷界首倡“本能導向，形態跟蹤”方法，創立了“自然——功利——道德——超越”階梯管理理論。
專家觀點：大音希聲，大象無形；商戰無序，策略先行；不要迷信表象 ，不要崇拜明星；助你贏得下一場戰斗的，才是真正的英雄；相信的，就是真實的。適合的，才是最好的！在市場競爭的戰場上，企業自身難以解決的問題，請交給我們；前瞻決勝未來，思想改變世界。中華盛世，天助功成！
授課風格：
實戰實效，生動深入，關聯案例剖析，課堂解決現實難題
服務過的部分客戶：
快速消費品行業：瀘州老窖集團、酒鬼酒股份、雄起酒業、牽手股份、順鑫農業、冷江鱉業、淅川生態、白沙煙草、天士力藥業、利君制藥、天泰制藥、雙匯食品、華西乳業、菲尼斯鞋業、夢娜襪業、晨光文具
耐用消費品行業：天歌集團、春蘭電器、格力空調、得泰房地產、獵豹汽車、雪萊特照明、溫爾斯家紡、冠相家具工業品行業：中通客車、首創輪胎、中國石油、日豐管業、長城陶瓷、周大福珠寶
服務行業：大家庭連鎖、中國郵政、中國網通、中國人壽保險、首都機場、華西證券、世界樂園、科影中視、天府早報、新奧能源、九峰山銀廠溝旅游
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