| 副標題 |
讓品牌名副其實--品牌管理與營銷團隊管理 |
| 主辦單位 |
巔峰培訓會員單位 |
| 學員對象 |
企業高級管理人員、營銷總監、各部門營銷經理 |
| 授課時間 |
2005年7月23日 、常年舉辦，歡迎索取最新安排 |
| 授課顧問 |
徐源 |
| 授課地點 |
北京 搜索北京課程
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| 每班人數 |
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| 報價 |
800 |
課程目的 |
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品牌的確扮演了一個非常重要的角色。品牌可以滿足人們的心理需要,品牌的概念現在已滲入到我們生活中的各個領域，人們越發追求高檔次的品牌物質享受，并愿意為此付出更多的代價。
品牌之外的營銷功夫
營銷能力的不足。能力包括兩個方面，一是知識，一是技能。企業最欠缺的能力第一位的市場營銷能力；這項能力是品牌企業最需要提高的一個方面。營銷技能來講，每個市場所需要的都是不一樣的。提高營銷技能，首先要對不同的市場和消費者有充分了解，向消費者提供新的產品和新的服務. 營銷能力的不足給了我們創品牌一個難題：十么是中國式的營銷能力和營銷人材、是招是挖，還是靠培養？ |
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課程內容 |
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精彩授教: 徐源
小天鵝集團董事副總裁，海天國際經理人俱樂部特聘高級講師，在1978年“小天鵝”成立之初便進廠當機械工人，歷任整裝車間主任、辦公室主任、廠長助理，1989～1998年在小天鵝集團主管銷售工作，在國內探索了中國特色的營銷管理，讓小天鵝的產品從名不經傳成為國內暢銷產品，企業跨進了全國500強的前茅。
課程內容:
★ 品牌長盛不衰
★ 品牌是企業成長中不得不面對的問題品牌可分四個層次
★ 品牌有獨特個性
國際品牌由五大根本要素構成：
品牌有來自四個方面的挑戰：
★ 什么樣的品牌才名副其實化品牌價值為銷售業績打造品牌的競爭力
★ 企業為什么必須建立和升級品牌國際市場競爭的八大趨勢
★ 品牌沒落或停滯不前的原因
★ 品牌戰略離不開文化
★ 為什么要重視品牌價值和企業資產
品牌價值
★ 品牌提供給顧客的價值
品牌的種類
★ 品牌力量元素分析
★ 用價值訴求作品牌溝通品牌
★ 品牌是企業整體實力的集中反映
★ 品牌競爭力評價
★ 品牌有獨特個性
★ 品牌科學
★ 品牌的戰略
★ 品牌管理
★ 品牌思想推介
★ 品牌延伸---- 聚寶盆還是大陷阱
★ 如何才能打造成功的企業品牌？
提供給顧客的價值: 企業應成為品牌驅動型企業
★ 品牌驅動型企業的特征是：
★ 名牌是需要歷史的
★ 品牌的栽培
品牌存在三大問題
建立親密的關系
品牌為什么要建立情感關系?
買漲不買落
★ 中國企業不缺理論，缺的是實踐
★ 品牌檔次的局限
品牌風格的無奈
產品線的無奈
不確定性的無奈
時間的無奈
產品品牌----當品牌不再長壽
多產策略和精產策略----當品牌不再長壽
多品牌戰略是建立在相關產業內的多元化------當品牌不再長壽
老品牌的原有性格是否能適應----當品牌不再長壽
讓人“談論”的品牌才是成功的品牌“口碑傳送”
★ 品牌之外的營銷功夫
營銷能力的不足：
感悟營銷 追求卓越
營銷管理是一種文化的管理
營銷管理是一種制度的管理
營銷管理是一種基礎的管理
營銷管理是一種觀念的管理
營銷管理是一種倫理的管理
營銷管理是一種資源的管理
營銷管理是創新的管理
最好的不一定是最合適的
營銷管理是人性的管理
營銷管理是激情的管理
營銷管理是團隊的管理
營銷管理是節奏的管理
營銷管理是目標的管理
了解競爭對手的差距營銷管理是計劃的管理
計劃管理的對象
營銷管理是追蹤的管理 |
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備注 |
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| 提交時間 |
2005/6/29 18:23:55
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| 聯系方法 |
O1O-8243115O |
| E_mail |
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