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马云的《功守道》不只是一部电影，在下一盘体育IP的大棋

發帖：牛人 | 2017/11/13 19:06:00 | 第 1 樓

马云的《功守道》不只是一部电影，在下一盘体育IP的大棋

     【梁Sir點評】
     《功守道》電影只是拉開一個序幕，功守道首場比賽將于11月15日正式落地,并在央視播出。這一群人們希望做一個中國武術全球化的體育IP……這個套路怎么樣？牛吧！都有后手的。看長遠，要是能KO下“跆拳道”，壯舉！


     馬云的《功守道》不只是一部電影，在下一盤體育IP的大棋！

     剛剛過去的“雙11”，除了“血拼”、“剁手”、“清空購物車”等關鍵詞外，馬云主演的電影《功守道》也成為人們關注的焦點。這是一部片長約20分鐘的微電影，已于11月12日零點正式上線。

     馬云表示可能抱著看一部電影心態的觀眾會有些失望，但自己對此已早有準備，“每個人對自己感興趣的事情，想做的事情，不妨去試試看，別人喜不喜歡都沒關系”。《功守道》其實不只是一部電影，圍繞功守道，馬云在下一盤大棋。

     《功守道》擁有電影史上“動手能力最強”的明星陣容：李連杰、洪金寶、甄子丹、吳京、鄒市明、袁和平、程小東、向佐、劉承羽、朝青龍、托尼·賈。2011年馬云找到李連杰，聊到自己想把太極文化與世界分享的愿望。馬云給了李連杰7年時間。

     李連杰調侃，自己不是特別傻，6年就想清楚了，交出的答卷就是“功守道”。李連杰透露，功守道的文化內涵可以闡釋為“太極智慧合天地之氣，致敬武學守國人之道”，這是基于中國傳統武術所蘊含的內在哲學所延展出來的一種武學形態，也是對太極這一中國傳統文化的創造性轉化和創新性發展。“功守道”的名字也來自馬云:

     李連杰透露，原本打算叫“攻守道”，用“一攻一守”對應太極中的“陰陽”。后來有一次筆誤，被馬云看到了，認為“功”比“攻”更好，更符合農耕文明培育下中國人中庸、平衡的處世哲學。功守道，就是“用功夫守住自己家園之道”。

     “太極文化中有‘舍’的概念。”李連杰說，“馬云一直告訴我，沒有舍，得不到什么，因為你抱著的東西太沉重了。”

     據李連杰透露，《功守道》不僅僅是一部電影，它的真正內涵是一個集競技項目、體育賽事及衍生產品于一體的全新體育IP，其核心是功守道賽事。阿里體育還將攜手李連杰推動功守道進校園。


     在《功守道》12天的拍攝過程中，馬云每天上午9點到片場，晚上9點收工，沒有一天遲到，只請過3個小時的假。談到感想，馬云表示：“以前總覺得鏡頭前面打一打，是很有意思的事情，自己做過以后才知道真辛苦。盡管大家都很注意不要受傷，但有一天我發現腿上還是淤青了一大塊，痛了很多天，這個經歷很難忘。”

     高曉松創作的主題曲《風清揚》，馬云想請王菲唱，“王菲看了歌后問為什么不一起唱？我說怕把這個歌唱壞了，王菲說，放心不會的，盡管唱，所以我就壯著膽子和她合作了一回”。馬云把他和王菲的組合叫做“馬菲組合”。“兩人合唱的效果是濃濃的鄉土音配天后的天籟之音，和王菲合唱后我才知道卡拉OK歌手與天后的差距有多大。”馬云自黑道。

     阿里布局體育的“野心”很是勃勃。
     自從阿里巴巴將“健康”與“快樂”列為兩大戰略方向之后，2015年9月，阿里體育成立。此后，阿里體育先后與國際足聯達成為期8年的合作協議，拿到美國第一大職業體育聯盟NFL達成轉播權，與國際拳擊聯合會簽署了為期20年的戰略合作協議備忘錄，協同中國乒乓球協會、中國羽毛球協會打造中國乒乓球羽毛球會員服務平臺，與世界橄欖球聯合會結成合作伙伴……

     阿里與國際奧運會的關系匪淺。今年1月，國際奧委會與阿里巴巴集團在瑞士達沃斯聯合宣布，雙方達成期限直至2028年的長期合作。阿里巴巴成為奧運會最年輕的“TOP”全球合作伙伴。在阿里之前，奧運會有12家TOP贊助商，均為有代表性的國家級企業，如美國的可口可樂、通用電氣，日本的豐田、松下，韓國的三星等。

     今年1月，阿里巴巴與國際奧委會達成合作。

     不僅如此，阿里體育宣布啟動原創電競賽事WESG（世界電子競技運動會）；重點來了，2016年5月，阿里體育與健康貓以及李連杰共同宣布開啟“精武門”綜合格斗職業聯賽。“精武門”是一項原創的MMA頂級賽事。很顯然，阿里方面雖然目前還沒有公開宣布介入“功守道”，一旦運作成熟，這項賽事將成為阿里的殺手锏。

     2014年10月出臺的《加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》指出，到2025年，中國體育運動人口將達5億，體育產業產值5萬億。
     除了阿里，其他互聯網巨頭中，樂視體育之前發展很好，可惜現在墻倒眾人推；百度要發力人工智能，體育方面還沒有介入；騰訊手中的賽事版權數量要少得多，雖然2015年豪擲5億美元拿下NBA在中國五個賽季的網絡獨家直播版權，但與阿里相比已不在一個量級上。

     如今，體育賽事IP越來越貴，優質的賽事諸如籃球、足球、乒羽等，已被瓜分完畢。其他有群眾基礎的項目還有什么？在中國，唯有太極拳。如何利用太極拳？想必馬大俠思考久矣。

     不得不說，馬云“功守道”這步棋下得很妙!


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