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学会阅读ALEXA报表|ALEXA数据解释

發(fā)帖：牛人 | 2009/8/9 15:24:38 | 第 1 樓

学会阅读ALEXA报表|ALEXA数据解释

     學(xué)會(huì)閱讀ALEXA報(bào)表|ALEXA數(shù)據(jù)解釋

     【校正】
     現(xiàn)在可以確定寫下面這篇文章的時(shí)候我的一些觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)ALEXA的數(shù)據(jù)不僅僅來自網(wǎng)站的訪問者，統(tǒng)計(jì)代碼輸出的框架在總的數(shù)據(jù)中也占有一些權(quán)重。現(xiàn)在新的算法則是不計(jì)算統(tǒng)計(jì)代碼輸出的框架的流量的，所以說從ALEXA顯示的點(diǎn)擊數(shù)推斷一個(gè)網(wǎng)站的“安裝了工具條的人”的訪問量的方法現(xiàn)在仍然是正確的，不正確的只是當(dāng)時(shí)對工具條用戶總數(shù)的推斷。

     引子
     知道AELXA的站長是越來越多了，但是最近我才發(fā)現(xiàn)，許多站長并沒有仔細(xì)的看過ALEXA的報(bào)表，而只是看一個(gè)數(shù)字，就是排名。其實(shí)很多時(shí)候，AELXA提供的另外兩個(gè)數(shù)據(jù)——每百萬人的點(diǎn)擊數(shù)和每人的頁面瀏覽數(shù)——才是更值得研究的。

     ALEXA的數(shù)據(jù)來源
     雖然幾乎是盡人皆知的，但是還是必須強(qiáng)調(diào)一下，ALEXA的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來自他們對ALEXA工具條用戶所訪問的網(wǎng)址信息的收集，就是說，只有當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站被“安裝并且使用了工具條的人”訪問時(shí)，AELXA才會(huì)知道，否則，一個(gè)人在自己家里訪問一個(gè)網(wǎng)站，AELXA怎么可能知道呢？

     很顯然，如果一個(gè)人沒有安裝工具條，或者安裝了但是沒有使用（比如關(guān)閉了或者他臨時(shí)用了別的瀏覽器），那么他訪問任何一個(gè)網(wǎng)站都是不會(huì)被ALEXA知道的。

     在后面的文字中，我把“安裝并且使用ALEXA工具條的人”簡稱為“工具條用戶”。

     理解“每百萬人的點(diǎn)擊數(shù)（Reach per million users）”
     我們先舉這樣一個(gè)例子，甲乙二人分別在兩個(gè)公司上班，甲說：我們公司有100個(gè)人認(rèn)識(shí)我，乙說：我們公司有200個(gè)人認(rèn)識(shí)我。那么誰在自己的公司里更有名呢？沒辦法判斷，因?yàn)槲覀儾恢浪麄兏髯缘墓究偣灿卸嗌偃耍绻椎墓究偣仓挥?00個(gè)人，而乙的公司有500個(gè)人，那么很顯然是甲在自己的公司里更有名一點(diǎn)（所有的人都知道他）。

     ALEXA也是一樣的，因?yàn)槊刻斓墓ぞ邨l用戶數(shù)是不一樣的（每天都有安裝或者卸載的，安裝工具條的人也有不上網(wǎng)的時(shí)候），所以如果ALEXA顯示實(shí)際的點(diǎn)擊數(shù)字是不利于兩天之間的對比的。

     比如，昨天有20個(gè)工具條用戶訪問了你的網(wǎng)站，今天還是20個(gè)，你一定會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站的受歡迎度是沒有變化的，其實(shí)并不是，因?yàn)檫@兩天的總的工具條用戶是不同的，如果昨天是周四今天是周五，今天總的上網(wǎng)人數(shù)增加了很多，而訪問你的網(wǎng)站的人并沒有增加，這說明你是退步了。

     所以ALEXA引入了一個(gè)“每百萬用戶的點(diǎn)擊數(shù)”這個(gè)參數(shù)來更加科學(xué)的衡量。

     比如今天總共有50萬個(gè)活躍的工具條用戶，其中50個(gè)訪問了你的網(wǎng)站，就是說有萬分之一的人訪問了你的網(wǎng)站，那么如果有100萬個(gè)人，就應(yīng)該有100個(gè)人訪問你的網(wǎng)站，所以ALEXA會(huì)顯示你的百萬用戶點(diǎn)擊數(shù)是100。而如果今天有200萬個(gè)活躍的工具條用戶，其中50個(gè)訪問了你的網(wǎng)站，同樣的方法算出來，百萬用戶點(diǎn)擊數(shù)應(yīng)該是25。

     那么每天究竟有多少個(gè)ALEXA活躍用戶呢？通過我對我要啦統(tǒng)計(jì)中“是否安裝ALEXA工具條”功能的分析，可以推斷出每天全世界總共大約有60～80萬個(gè)活躍的使用ALEXA工具條的用戶。因?yàn)锳LEXA顯示的百萬用戶點(diǎn)擊數(shù)常常是“訪問我們網(wǎng)站的ALEXA工具條實(shí)際用戶數(shù)”的1.3～1.5倍。

     我要啦統(tǒng)計(jì)的用戶可以嘗試對比一下自己的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和AELXA的百萬用戶點(diǎn)擊數(shù)之間的比例關(guān)系是不是這樣。

     不過注意這里可能會(huì)有一些偏差，原因是：
     ①我要啦統(tǒng)計(jì)只能知道訪問者是否安裝了工具條，并不能判斷他是否使用了工具條；
     ②同一個(gè)用戶換個(gè)IP上你的網(wǎng)站，會(huì)被我要啦統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)兩次，但是是否會(huì)被ALEXA計(jì)數(shù)兩次還不得而知，很難說在安裝工具條的時(shí)候工具條自己會(huì)不會(huì)生成一個(gè)獨(dú)立的標(biāo)記；
     ③ 中美之間網(wǎng)絡(luò)的暢通程度會(huì)影響ALEXA的漏統(tǒng)計(jì)率；
     ④ 每天的工具條用戶總數(shù)都在發(fā)生變化，我們無法知道這個(gè)數(shù)字。

     理解網(wǎng)站排名的依據(jù)
     AELXA的排名是按照“百萬用戶點(diǎn)擊數(shù)”和“每用戶瀏覽頁數(shù)”兩個(gè)數(shù)據(jù)綜合評(píng)定出來的，但是所占的比重還無法判斷。但是至少可以知道：

     ①百萬用戶點(diǎn)擊數(shù)相等的兩個(gè)網(wǎng)站，誰的頁面瀏覽量大，誰就排得靠前；
     ②每用戶瀏覽頁數(shù)相等的兩個(gè)網(wǎng)站，誰的百萬用戶點(diǎn)擊數(shù)大，誰就排得靠前；
     ③ 這兩個(gè)參數(shù)都相當(dāng)?shù)膬蓚€(gè)網(wǎng)站，他們的排名也是相當(dāng)?shù)摹?br>
     分析AELXA數(shù)據(jù)
     我們舉例來說吧。昨天chelseacn.com的站長跟我說他懷疑有人幫他刷排名，說自己才100IP，就排名十幾萬了。我于是看了看他的ALEXA數(shù)據(jù)：

     百萬用戶點(diǎn)擊數(shù)：5.5
     根據(jù)前我們所說的那個(gè)比例，可以判斷每天訪問他的網(wǎng)站的“工具條用戶”應(yīng)該大約是三四個(gè)。他的網(wǎng)站有100IP左右，每天100個(gè)人過來，有三四個(gè)裝了工具條的人很正常嘛。這個(gè)數(shù)據(jù)沒有錯(cuò)。

     每用戶瀏覽頁面數(shù)：11
     我看了一下，chelseacn.com是一個(gè)資訊站，而且內(nèi)容很專，訪問這個(gè)網(wǎng)站的人很可能是對相應(yīng)內(nèi)容感興趣的人，他們看個(gè)八九篇文章，再加上首頁和欄目頁之類的，一個(gè)人看個(gè)11頁也很正常。這個(gè)數(shù)據(jù)也沒有錯(cuò)。
     所以說，根本沒有人幫他刷排名。或者說，只要有三四個(gè)人每天上你的網(wǎng)站并且每人瀏覽11頁，那你的排名也可以像他那樣達(dá)到10萬。

     閱讀ALEXA的注意事項(xiàng)
     我們已經(jīng)知道，每天活躍的工具條用戶只有八十萬左右，這和每天實(shí)際的上網(wǎng)人數(shù)是相差很大的。并且這少數(shù)安裝了工具條的用戶很多的是分布在英文語音的國家的。在中國為數(shù)不多的工具條用戶中，網(wǎng)站站長又占據(jù)著很大的比例。如此少數(shù)并且分布不均，可以說他們是不具備代表性的，有時(shí)候簡單的看看排名實(shí)在是沒有什么意義。

     當(dāng)你需要以ALEXA數(shù)據(jù)為依據(jù)時(shí)，可能需要注意：

     ① 排名三萬以后的網(wǎng)站之間不宜對比。
     這些網(wǎng)站的排名實(shí)際上是被少數(shù)幾個(gè)安裝工具條的人影響著，偶然性很大。

     ② 不同類型的網(wǎng)站之間不宜對比。
     他們的用戶群可能不一樣，這些用戶安裝工具條的比例就會(huì)不同。我們可以想象，同樣是一萬IP的網(wǎng)站，提供免費(fèi)空間的網(wǎng)站和講花卉種植的網(wǎng)站的排名可能是天壤之別。

     ③ 不可以只對比排名。
     如果你要投放廣告，你應(yīng)該更關(guān)心百萬用戶點(diǎn)擊數(shù)，因?yàn)檫@個(gè)參數(shù)更多的反映出來網(wǎng)站的訪問人數(shù)。如果你要評(píng)價(jià)網(wǎng)站內(nèi)容的受歡迎程度，你應(yīng)該更關(guān)心每用戶瀏覽頁面數(shù)，吸引人的網(wǎng)站總是能讓用戶多瀏覽很多頁面。

     ④ 要注意今日數(shù)據(jù)和一周數(shù)據(jù)。
     直接寫在ALEXA結(jié)果頁（OverView頁）的那個(gè)數(shù)字是三個(gè)月的綜合排名，有的網(wǎng)站發(fā)展很快，比如是最近一兩個(gè)月才起來的，用三個(gè)月的數(shù)據(jù)和別的網(wǎng)站對比不太合理。

     ⑤ 看看流量圖的走勢。
     流量大起大落的網(wǎng)站很可能是靠廣告帶來的流量，一旦停止廣告就會(huì)丟失流量。當(dāng)然也未必是廣告帶來的，我們至少可以得出這個(gè)網(wǎng)站流量不穩(wěn)定的結(jié)論。

     后記
     不少人認(rèn)為我的ALEXA數(shù)據(jù)是作弊出來的，有時(shí)候越是解釋人家反而會(huì)感覺我是在辯解，真有越描越黑的味道。雖然我并不太看重我的ALEXA數(shù)據(jù)，但是我卻實(shí)在不愿意被戴上作弊數(shù)據(jù)的帽子，我總是希望別人的腦子中有一個(gè)真實(shí)的我，而不是被歪曲的我。可是我痛恨我自己，一直沒有時(shí)間拿回那個(gè)月光寶盒，好回去跟他們講清楚……

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