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网站运营如何制订内容策略

發(fā)帖：zgzx1 | 2009/8/1 20:43:00 | 第 1 樓

网站运营如何制订内容策略

     網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)如何制訂內(nèi)容策略

     很多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)人員把網(wǎng)站的希望全寄托在了網(wǎng)絡(luò)推廣上，卻忽略了內(nèi)容的重要性；或者明白內(nèi)容的重要性，但卻不懂得制訂正確的內(nèi)容策略。所以今天要和大家探討一下網(wǎng)站的內(nèi)容策略。主要從流量(pv)、IP、Alexa排名、品牌、用戶(hù)注冊(cè)量這五方面進(jìn)行探討。

     一、提升流量的內(nèi)容策略提升流量（PV）的關(guān)鍵是什么呢？很簡(jiǎn)單，讓用戶(hù)大量點(diǎn)擊網(wǎng)站的頁(yè)面，閱讀網(wǎng)站的內(nèi)容。瀏覽的頁(yè)面多了，流量自然就上去了。那如何才能增加用戶(hù)的點(diǎn)擊行為呢?

     1．根據(jù)用戶(hù)喜好，增加相應(yīng)的文章數(shù)量。注意，這里說(shuō)的文章，是指用戶(hù)喜歡的內(nèi)容。

     2．增強(qiáng)相關(guān)文章之間的關(guān)聯(lián)性。比如最終文章頁(yè)內(nèi)的推薦文章、正文內(nèi)的文字鏈接、關(guān)鍵字鏈接、文章尾部的相關(guān)新聞、推薦閱讀、圖片鏈接等。

     3．增加頁(yè)面數(shù)量、操作步驟。比如把一步能完成的操作，改成兩步；一頁(yè)能展示完的內(nèi)容，改成兩頁(yè)。像增加文章分頁(yè)數(shù)、在下載頁(yè)面增跳轉(zhuǎn)頁(yè)等。

     4．娛樂(lè)化內(nèi)容。對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，上網(wǎng)娛樂(lè)才是終極目標(biāo)，所以想增加網(wǎng)站粘性和流量，適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)內(nèi)容是必不可少的。比如商業(yè)網(wǎng)站中最常用的一招：各種美女-圖庫(kù)。

     5．其它方法。比如設(shè)置一些自動(dòng)化的功能，像很多圖片站中常使用的自動(dòng)翻頁(yè)功能等。

     二、提升IP的內(nèi)容策略與PV緊密相關(guān)的就是IP了，下面說(shuō)一下與提升IP有關(guān)的內(nèi)容策略。

     1．SEO，這個(gè)不多說(shuō)了，永遠(yuǎn)的主旋律。

     2．足夠多的內(nèi)容量。比如推一把論壇里的網(wǎng)站診斷經(jīng)常有人問(wèn)：“為什么流量和IP上不去。”結(jié)果一看，文章數(shù)都不過(guò)百呢，怎么高的了。

     3．特色欄目和內(nèi)容。網(wǎng)站IP穩(wěn)步增長(zhǎng)關(guān)鍵，是新用戶(hù)的轉(zhuǎn)換率，如果用戶(hù)沉淀不下來(lái)，將很難有大的增長(zhǎng)。即使有些方法可以在短時(shí)間內(nèi)獲取大量IP，但是時(shí)間一長(zhǎng)或是推廣一停止，IP馬上就會(huì)馬上下降。所以特色內(nèi)容和欄目的建設(shè)至關(guān)重要，這些才是留住用戶(hù)的關(guān)鍵。而往往特色的東西，也容易在用戶(hù)中產(chǎn)生口碑效應(yīng)。

     4、流量聯(lián)盟。一些商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)常用的手法，效果很好，但就是比較耗費(fèi)時(shí)間和人力。

     三、提升排名的內(nèi)容策略我們先來(lái)了解一下Alexa排名的原理：Alexa排名是根據(jù)Alexa工具條用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)情況而排定名次的。Alexa排名高，不代表網(wǎng)站真實(shí)流量高，Alexa排名的高低與網(wǎng)站流量的多少不一定成正比。比如某網(wǎng)站每天只有100個(gè)訪(fǎng)問(wèn)，但如果這100人全安裝了Alexa插件，那排名至少在5萬(wàn)以?xún)?nèi)。

     也就是說(shuō)，想提高Alexa排名，就要想辦法提高訪(fǎng)客中Alexa工具條用戶(hù)比例。那什么樣的人群喜歡裝Alexa工具條呢？如何吸引他們?cè)L問(wèn)網(wǎng)站呢？

     1．國(guó)外人群。因?yàn)楣P者對(duì)國(guó)外用戶(hù)需求了解的不多，所以就不妄加評(píng)論了。

     2．個(gè)人站長(zhǎng)。

     對(duì)于個(gè)人站長(zhǎng)，如何利用網(wǎng)站賺錢(qián)是他們最喜歡的內(nèi)容，其次就是與網(wǎng)站建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、推廣、SEO等有關(guān)的內(nèi)容。
     3．行業(yè)人群。主要是指互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，這部分人群喜好的內(nèi)容就比較多了，主要還是集中在業(yè)務(wù)交流、行業(yè)資訊方面。

     大家可以根據(jù)自身網(wǎng)站的情況，適當(dāng)增加對(duì)以上三部分人群有吸引力的內(nèi)容，即使網(wǎng)站主題與他們無(wú)關(guān)，也要想辦法增加。我們的口號(hào)是：“有內(nèi)容要上，沒(méi)有內(nèi)容創(chuàng)造內(nèi)容也要上。”如果大家的網(wǎng)站實(shí)在與以上三方面人群無(wú)緣，那提供三套最保守的解決方案

     A．自己人全部安裝Alexa工具條。
     B．增加相關(guān)的站長(zhǎng)工具。比如Alexa排名查詢(xún)。
     C．在一些站長(zhǎng)類(lèi)媒體發(fā)表經(jīng)驗(yàn)分享類(lèi)文章，留下網(wǎng)址。

     四、提升品牌的內(nèi)容策略品牌的建立是最不容易的，因?yàn)榱髁靠梢栽?假、IP可以造-假、排名可以造-假，唯獨(dú)品牌是很難造-假的，因?yàn)樗枰玫接脩?hù)甚至是行業(yè)的認(rèn)可才行。基本上品牌的建立都是靠真功夫。在這里給大家提供三種建立品牌的思路：

     1．高端內(nèi)容。包括針對(duì)行業(yè)的高端評(píng)論、獨(dú)家的權(quán)威數(shù)據(jù)等。注意一下，這里說(shuō)的內(nèi)容都是原創(chuàng)的，而非轉(zhuǎn)載的。

     2．高端人群。包括高端人群訪(fǎng)談、建立專(zhuān)家專(zhuān)欄等。主要思想就是把業(yè)內(nèi)的高端人群聚集到自己的網(wǎng)站中來(lái)，讓他們?cè)谶@里發(fā)表觀(guān)點(diǎn)和想法。

     3．幫助用戶(hù)。如果做不了高端，也可以走平民路線(xiàn)。幫助用戶(hù)解決問(wèn)題，獲得大量底層用戶(hù)的支持，也可以建立起品牌。但是走這條路，需要有足夠的耐心才行。

     重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，最好不要做負(fù)面品牌，比如像芙蓉姐姐這種的。

     五、提高用戶(hù)注冊(cè)量的內(nèi)容策略想增加用戶(hù)注冊(cè)量，首先要弄清楚用戶(hù)在什么情況下才會(huì)注冊(cè)：

     1．資源。對(duì)于稀缺且難找的資源，大部分人都禁不住誘惑。

     2．歸屬感。如果一個(gè)論壇有良好的氛圍、好玩，能讓用戶(hù)找到情感上的歸屬感，那也會(huì)促使其注冊(cè)的。

     3．共鳴。論壇內(nèi)的用戶(hù)觀(guān)點(diǎn)很獨(dú)到或是很尖銳，能夠引起用戶(hù)共鳴。那他們很可能就會(huì)為了拍幾板磚而注冊(cè)。

     4．牛人。偶像的魅力是無(wú)限的。所以每個(gè)論壇都應(yīng)該打造自己的牛人，同時(shí)吸引用戶(hù)中有影響力的人。

     大家如果想提升論壇的注冊(cè)量，那就圍繞以上四點(diǎn)對(duì)網(wǎng)站及內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。在這里告訴大家一個(gè)最簡(jiǎn)單的方法：找一些業(yè)內(nèi)的熱門(mén)資源，比如像客戶(hù)-名-錄，媒體資源，然后設(shè)置成回復(fù)才可下載，或支付論壇金幣進(jìn)行下載，效果是相當(dāng)?shù)暮谩?

     最后總結(jié)一下制訂內(nèi)容策略思路：首先確定網(wǎng)站要達(dá)到的目標(biāo)，然后找出要完成這個(gè)目標(biāo)的關(guān)鍵點(diǎn)，最后圍繞這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)分解元素、制訂策略。

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