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| 站在2021辛丑年的三個展望 |
又一個辛丑年來了。1901年，我們挨打；1961年，我們挨餓；2021年，我們如何能夠不挨罵，如何活得更好、更有尊嚴？
不知不覺，又是一個辛丑年。上兩次辛丑，都是中華民族沉痛的記憶。
1901年，在八國聯軍侵華的余波之下，清廷被迫簽訂《辛丑條約》。這是近代中國最恥辱的條約，向各國賠款之多、主權喪失之烈，世所罕見。
1961年，是三年困難時期的最后一年，災害依然肆虐，給人們生活帶來巨大的痛苦。
這兩次辛丑，分別向我們展示了一個國家如果不強、不富，會有怎樣的的后果。
如今的中國，早已不是當初積貧積弱的樣子。我們相信，不會再有哪個外國膽敢攻進我們的首都，逼迫我們簽下喪權辱國、掠奪民脂民膏的不平等條約；也不再會有什么災害，能夠讓我們大范圍地缺衣少食，遭受那么深重的苦難。
現在我們面臨的，不再是民族存亡、個人生死的問題，而是怎么能生活得更好，更有尊嚴——不管是作為國家、作為家庭，還是作為個人，都是如此。
那么，新的辛丑年，究竟會怎樣呢？我們能過得更好，更有尊嚴嗎？
站在2021辛丑年的三個展望，但是希望能給大家提供一種視角，以作參考。
1、猜想一：關于經濟
受疫情影響，去年全球經濟都經歷了增速劇烈下滑，主要經濟體中，只有中國仍然是正增長，其他國家的GDP都出現萎縮。
中國全年GDP增速為2.3%，是改革開放以來的最低點，也是新世紀以來第一次降到6%以下。
增速下降如此厲害的最主要原因，是疫情爆發初期的經濟停擺，導致一季度GDP同比下滑了6.8%。雖然第二季度就回正為3.2%，第三四季度更是又回升到4.9%和6.5%，但是由于第一季度掉落的缺口太大，所以后面三季度再拼命，也只是趕回了一部分，全年增速大幅低于原來預期的6%以上。
目前，在中國內地，除了個別地區偶然性的爆發外，疫情已經基本控制住。從全國范圍來看，生產和生活已經基本恢復正常。
去年6月以來，我在各地出差旅游，飛行3萬多公里，跑了11個城市，除了進出機場、火車站、地鐵要掃碼和測體溫外，其他行動都沒有任何阻礙。在我居住的廣州，日常生活、工作和休閑，除了出門要帶口罩以外，基本已經感受不到疫情的存在。
從消費來看，一些線下門店、商圈和旅游景點受到了影響，有些店撐不住倒閉了，或者因為客流銳減而遭受了虧損。但是疫情控制住以后，熬下來的店鋪生意基本上都在恢復。
與此同時，線上消費增加了很多。2021年才過去38天，全國快遞數量就已經超過了100億單，這比2019和2020都要快一倍，反映了中國民眾線上消費的熱情比前兩年已經暴增。
何加鹽認為，辛丑年，中國的GDP會有一波報復性的補漲，增速將達到10年內最高。這輪補漲主要來自消費的反彈和出口的增加。
在去年的疫情之下，很多消費需求被抑制，但這些需求中的一部分，并不是完全消失，而只是被延遲滿足。
隨著疫情控制得越來越好，人們終究會去滿足那些暫時壓抑的欲望。去年沒能去旅游的地方，今年會補去；去年沒能去電影院看的電影，今年會補看；去年沒聚的派對，今年會補聚；去年沒吃的大餐，今年會補吃……
雖然不是所有被抑制的消費都會補上，但是至少有一部分會。這些消費被疊加在原本按正常增速的消費上，加上“劫后余生”的慶幸感和“明天和意外不知道哪一個先來”帶來的“及時行樂”思潮，將帶來GDP的“報復性反彈”（類似的情況在汶川地震后四川的消費數據中也可以看到）。
從出口端來看，原本我們認為疫情會影響外貿，導致出口減少。但實際情況是，由于歐美經濟體依然處于疫情的肆虐之下，很多地方還沒有恢復正常生產，造成商品大量空缺，其中部分由中國商品來填補，反而導致了中國的出口增加。
據外貿行業的朋友反映，去年以來，廣州出口貨物的貨柜租賃價格猛漲，已經由原來的兩千美元一個漲到一萬美元一個。
主要原因是：原來貨輪把中國商品拉到歐美卸下后，會裝上歐美的商品運回中國。而現在很多貨輪到歐美卸下中國商品后，發現根本就沒有足夠的歐美商品再裝柜運回，只能原地等候，導致空貨柜大量滯留在歐美。
這一現象表明，歐美的生產體系仍然處于疫情的嚴重影響之下。對于制造業而言，很多工廠一旦停產或減產，留出的市場空間被中國占據之后，就很難再搶回去。
體現在數據上，就是2020年盡管疫情和貿易戰一定程度上影響了外貿，但中國的出口總量仍然逆勢增長了4%，而進口則萎縮了0.7%。這使得貿易順差的增幅高達27.4%，為5年來最高。
但是，我們也要意識到，貿易順差增加對于中國企業是好消息，對外國企業卻是壞消息。預計歐美都會采取一些措施來平抑不斷擴大的貿易逆差，所以不能指望貿易爭端會比特朗普任期內少。當然，這些措施只能減少中國的部分貿易優勢，而不能改變整個大勢，預計辛丑年中國的出口還會繼續增加。
2、猜想二：關于生意
不知道大家有沒有發現，互聯網巨頭之間的競爭在這兩年日趨加劇。不管是電商、視頻、社交、資訊、社區生活、出行還是手機終端，每個領域的爭斗都進入了白熱化狀態。
究其原因，是移動互聯網帶來的流-量紅利已經到頂。
中國網民總數約10億，這是所有APP共同享用的最大的流-量池。由于不是所有網民都會成為某些APP的用戶，所以除了微信這樣的超級國民應用外，其他APP，在中國市場能達到的最大用戶數，一般在4-7億之間。
當智能手機和3G/4G剛剛推動移動互聯網進入爆發階段時，每個領域都有從零到億級的增長空間。但是現在，電商、視頻、資訊類APP早已進入了6億級別，社區生活和出行進入5億級別，而社交更是已經達到10億級別。
這意味著，在各個領域，巨頭們都即將到達、或者已經到達自己能沖到的最高點，每年用戶總數的同比增長速度，將由以前的三位數下滑至兩位數，再到個位數，最后不再增長。
以下是何加鹽畫的“中國移動互聯網主要產品用戶典型增長曲線”。你可以去查一下，淘寶、京東、拼多多、微博、微信、今日頭條、抖音、快手、B站、美團、滴滴等的增長數據，基本上都符合這個趨勢。
流-量見頂，會帶來一系列問題。
對互聯網巨頭而言，其運營的重點，將由原來的“憑技術和模式創新來獲取流-量”，變為“從競爭對手那里爭奪流-量”和“盡快將流-量變現”。
以前，這些巨頭憑著技術創新和模式創新，發掘新的使用場景，比較容易帶來用戶的指數級增長，公司的業績指標容易完成，對投資人很好交代，也有條件與競爭對手和平相處，對員工相對大方，對商戶和用戶的吃相相對好看。
但是現在用戶增長速度銳減，投資人的抱怨來了，管理層的壓力增加了，前方還未挖掘的流-量已經所剩無幾。巨頭們能做的，只能是從競爭對手那里虎口奪食，從員工那里爭利，從商戶那里收取“壟斷稅”、“過路費”，從用戶那里“割韭菜”。
因此，我們越來越多地看到：巨頭們之間攻擊友商的言論和行為增加了，各種從前不屑的下三濫手段也都使出來了；996愈演愈烈；平臺的坑位費越來越貴；用戶受到的騷擾、忽悠和盤剝也越來越多。
對于依靠巨頭而生的商戶（例如在百度和抖音等投放廣告的企業，在淘寶和拼多多等賣貨的商家，在美團和餓了么等做生意的餐館）而言，流-量見頂就意味著流-量越來越貴。流-量越貴，就意味著商戶的利潤越薄，到最后，只有少數能賺取暴利的玩家才能生存下來。
所以我們會看到三種現象：
第一，部分商家因支付不起流-量費而倒閉，或者雖然還苦苦撐著，但是對平臺怨聲載道；
第二，部分商家雖然活下來，但一算利潤，實際上等于在為阿里、京東、拼多多、百度、美團、字節跳動、騰訊等平臺打工，自己只能賺個辛苦錢；
第三，價廉物美的優質商家會越來越少，而“割韭菜”謀取暴利的商家越來越多，我們在網上能搜索出來的信息越來越劣質，看到的廣告越來越low，享受的服務和買到的商品要么越來越貴，要么越來越差。
對于用戶而言，我們已經從最初使用這些APP的驚喜變成了無奈。
剛開始，它們界面清爽無廣告，客服熱情友好，平臺給我們發各種補貼。到后來，它們的廣告越來越多、越來越長，除非你花錢買會員；它們的客服越來越套路和敷衍，你反饋的問題常常無人理會；它們的補貼早已沒有，價格一提再提，甚至有些還利用大數據“殺熟”。
遺憾的是，在沒有新的革命性技術出來之前，要跳出當前這個紅海殘殺的局面，幾乎是不可能的。流-量只有這么多，誰都要生存，如果不能一起做大蛋糕，就只能互相爭搶。
互聯網巨頭想要突圍，只有三個方向：
第一個是出海，突破10億天花板的限制，面向全球用戶，這是阿里、字節跳動、滴滴、小米等在走的方向；
第二個是發掘還沒有被移動互聯網覆蓋的新的使用場景，向傳統行業搶食，社區團購就是一個很好的例子；
第三個是加強研發，爭取比別人快一步創造或趕上新的風口，這是阿里、騰訊、華為等大力搞研究院，爭搶科學家的原因。
3、猜想三：關于輿論
在剛剛過去的庚子年，偏紅的言論已經很明顯地成為了社會輿論的主流，這和幾年前“公知”言論流行，形成了鮮明的對比。
這一變化趨勢主要是由于以下幾個原因：
一是中國經濟發展成功帶來的必然。
原來“公知”言論之所以有市場，最關鍵原因，還是因為中國的發展確實還不如發達國家。沒有經濟實力，人們的生活水平就比別人低；照顧弱勢人口、發展民生事業、處理社會矛盾能利用的資源就比別人少。這就無怪乎人們對本國有諸多不滿，對發達國家充滿向往，并且很多人把這種向往從經濟折射到制度和文化。
現在，隨著中國漸漸趕上來，原來的差距以肉眼可見的速度在迅速縮小，有些地方甚至已經超過發達國家，所以老百姓對發達國家的經濟和制度神話已經“祛魅”。自然而然地，覺得“發達國家不過如此，中國也還不錯”的想法越來越多，國民也越來越自信，“公知”言論的市場自然就會萎縮。
二是疫情防控的強烈對比。
在疫情剛剛爆發之初，我們也經歷過一段時間的混亂和迷茫，也有過很多抱怨，那時很多人認為中國不行，如果換了發達國家就不會這樣。
結果后來發現，發達國家在準備時間如此充足的情況下，居然還是防不住病毒的蔓延。美國累計確診人數近3千萬，死亡人數近50萬；歐洲國家也不遑多讓，英國、法國、德國、意大利、西班牙等主要國家的確診人數和死亡人數都遠超中國。
自從中國基本控制住了疫情，讓社會生活與生產基本恢復正常，而其他主要大國應對疫情依然毫無章法的時候，中國社會整體的“三個自信”程度就空前提高，“公知”原來宣揚的那一套受到了大部分網民的質疑、嘲笑或者無視。
三是輿論攻防態勢的變化。
美國一直以來對中國的意識形態進攻是非常強勢的，有大量的經費和人員在干這些事。由于網絡社會總體上是去中心化的，在這樣一個“烏合之眾”的生態里，有組織、有資金、有渠道、有先進經驗的勢力，并不需要花費多大力量，就能策劃一次又一次的輿論攻擊。在奧巴馬任期內，這種攻擊是非常有效的。
但特朗普上臺后，大幅削減這一塊的經費和人員，除了他自己在推特上叫嚷以外，原本美國明里暗里資助的輿論戰基本上偃旗息鼓。而失去了策源地、組織者、經費支持以及由此而形成的氛圍和環境，原來附和、響應、傳聲的群體就變成了一盤散沙，無法形成一股持續性的強大力量。
再加上國內也加強了對輿論的管理，很多原來有較大影響力的某類人士已經無法在國內網絡生存，只能局限于小圈子自嗨或者到海外平臺發聲，基本上失去了在國內輿論場呼風喚雨的能力。
基于以上種種原因，我們可以看到，在微博、公眾號、今日頭條、抖音、快手、B站、知乎等各個主要的內容平臺，偏紅的言論都成為了主流。
但是這種情況會一直持續下去嗎？
何加鹽認為，雖然整體上輿論向紅色發展是不可逆轉的趨勢，但是在辛丑年，依然有可能經歷比較大的反復。就像2008年曾經發生過的一樣。
當時，從3月中旬起，國際上對中國大肆造謠抹黑，又出現了火炬搶奪等事情，國民情緒倍感屈辱，形成了一種同仇敵愾的氛圍；而5月地震的悲情及舉國救援的悲壯，又讓大家深切感受到血濃于水的凝聚力，默哀后的人群高呼“中國加油”，就是最好的體現；到8月，奧運會成功舉辦，開幕式的盛典加上金牌的豐收，讓民族自豪感和對國家的熱愛達到了高潮。
那個時候輿論的紅，一點都不比現在差。但是很快，隨著三聚氰胺事件的爆發，一夜之間情況就發生了逆轉，到溫州動車事件又形成了一個反面的高潮。在很長一段時間內，“公知”言論大行其道，整個網絡幾乎成為批判中國、推崇外國的平臺。
所以我們可以看到，輿論的發展形勢是很快的。在一個大的潮流中，也會有各種反復。
其實，我們現在回頭看一看去年疫情剛剛爆發時的網絡言論，可以發現也是以負面的居多。直到四五月份，中國疫情控制住，發達國家疫情蔓延開，才逐漸演變成現在這個局面。
當前整體向紅的網絡輿論潮流，在辛丑年有可能會被兩個因素所影響。
從內因來看，隨著流-量見頂而到來“內卷”，意味著不同群體之間以及群體內部，資源爭奪會加劇，表現出來就是社會矛盾更容易激化和爆發。如果發生類似三聚氰胺事件那樣的重大社會事件，當下的輿論局面就有可能被打破，在一段時期內走向另一個方向。
從外因來看，美國已經完成了政府換屆，換上了高度重視意識形態的民主黨政府。原本已經中斷了四年的經費、組織、渠道等又會接上，新的意識形態項目又會推出。中文網絡上原本一盤散沙的某些群體，又將有了主心骨和方向指引。所以在輿論場上，種種批判、反思、抹黑、詆毀或者攪渾水的言論又會沉渣泛起，形成一股不可小視的力量。
實際上，這一個多月來，我們已經可以在網絡上感受到一些細微的變化。各種以“揭露黑幕”為表，以“帶節奏”為里的言論，顯多了起來。
辛丑年，我們看到的網絡輿論會更加復雜，各種引起全網討論的輿論事件會大量增加，反轉再反轉會一再出現，不同立場和觀點的網絡對立會更加嚴重。
對于普通網民而言，當我們面對這樣事件時，最好是更全面、更耐心地了解盡可能多的一手信息和權威信息，不然很容易就會被帶到溝里而不自知。
當然，由于中國發展的基本面在這里，疫情防控的中外不同答卷就擺在這里，輿論趨紅的大趨勢是不會變的。中國人會越來越愛國，越來越具有文化自信和制度自信，紅色的底色已經寫進了90后和00后的血脈。
不管在中國做什么生意的人，都需要把這一點記在心里，那就是：尊重中國人愛國熱情的公司會越來越吃香，傷害中國人感情的公司會越來越寸步難行。
4、總結
有人說，中國人這一百多年來，就是在致力解決“不挨打、不挨餓、不挨罵”這三個問題。
120年前的辛丑，我們還在挨打。后來經過一代又一代革命先烈的浴血奮戰，我們趕走了侵略者，建立了新中國，打了抗美援朝戰爭，有了“兩彈一星”，終于解決了不挨打的問題。
60年前的辛丑，我們還在挨餓。后來經過一代又一代人的辛勤勞作，我們勒緊褲腰帶建立了自己的工業體系，搞了改革開放，發揮了自己的聰明才智，終于解決了不挨餓的問題。
現在，又一個辛丑來了。我們已經不再挨打，不再挨餓，我們現在想要的，是過得更好、更舒心。
今天我談了經濟、生意和輿論三個猜想，正是為了回答我們能不能過得更好，更舒心的問題。
辛丑年，我們的經濟會報復性地補漲，這對我們是好消息；
但是由于流-量已經到頂，生意也會更難做，競爭會進一步加劇；
在輿論上，我們的自豪和吐槽同在，加上外因的擾動，會呈現一種復雜的局面，但是整體上是往更自信的方向走。
我們每個人的幸福，與國家的總體發展形勢、行業競爭態勢、以及每天進入我們腦海中的信息都息息相關。
希望我的三個猜想，能幫助你更好地了解這一年的大勢，降低一點因不確定性而帶來的焦慮。
何加鹽/文
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