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行業課程

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21世紀的營銷傳播與公共關系管理，11月，上海

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2004/10/15 14:51:57

     課程特色
     　　學員將深入探析創造力與完善的商業計劃之間存在的界面，這也是造就成功傳播活動的根本所在。學員將就各種戰略選擇的優越之處展開辯論，這些選擇包括：“公司品牌建設”抑或“產品品牌建設”、“廣告渠道”抑或“公關渠道”、“本地化媒體購買”抑或“全球化媒體購買”、“傳統營銷技巧和媒體甄選方式”抑或“非傳統營銷技巧和媒體甄選方式”；以及對公司的敏感問題所采取的傳播戰略應該是“和盤托出”抑或“有所保留”。
     　招生對象
     　　本課程面向直接或間接負責品牌管理與公司形象管理的人員。

     　報名資格

     　課程安排
     　　第1天
     　　信息計劃
     　　上午
     　　第1堂課
     　　基礎傳播理論：設計強有力的信息吸引注意；增進了解；達成一致意見；難以忘懷
     　　上午
     　　第2堂課
     　　樹立形象確定品牌內涵并構建品牌體驗；比喻、肖像以及其它創造性手法
     　　下午
     　　第1堂課了解受眾與競爭狀況運用人口統計學和心理統計學；管理控制文化差異；開拓競爭機遇；定位與差異化
     　　下午
     　　第2堂課
     　　整合傳播計劃：案例討論公司品牌建設與產品品牌建設；目標設定：銷售與形象；評估結果
     　　第2天
     　　傳媒計劃
     　　上午
     　　第1堂課
     　　整合傳播――第二部分廣告/公關界面；內部傳播溝通的重要性
     　　上午
     　　第2堂課
     　　傳媒戰略控制成本與加強信息傳送；中國的傳媒環境；傳媒設計的創造性
     　　下午
     　　第1堂課新的傳媒方向
     　　窄播還是廣播?
     　　新的傳媒選擇方案；直接營銷與互聯網
     　　下午
     　　第2堂課
     　　非傳統營銷：案例討論傳銷式營銷、在影視節目中安插產品鏡頭、舉辦或贊助大型活動：它們能為你省錢嗎？
     　　第3天
     　　新聞媒體關系與危機傳播溝通
     　　上午
     　　第1堂課
     　　記者:朋友還是敵人?與記者建立聯系；管理控制新聞媒體采訪
     　　上午
     　　第2堂課
     　　練習創作能夠“產生銷路”的故事
     　　下午
     　　第1堂課危機傳播溝通建立一個危機工作團隊；確認利益相關人；說出真相；避免出現混亂
     　　下午
     　　第2堂課
     　　危機傳播溝通:
     　　案例討論
     　　在客戶已受傷害的情況下，處理產品召回事宜
     　　
     　　*課程安排以最后確認為準。

     　證書獲得




     　講師


     授課方式：
     培訓地點：上海
     培訓時間： 2004年11月4日-6日
     培訓費用： USD 1,950

     聯系我們
     　　聯系地址：北京市海淀區中關村東路18號才智國際大廈B座9層
     　　郵編：100083
     　　咨詢電話:（8610）82601572
     　　報名傳真:（8610）82601630
     　　Email:editor@echinamr.com

聯系電話：010-8243115O

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