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     老國貨重出江湖：老牌國企的春天來了？
     《中國周刊》的報(bào)道——老國貨重出江湖：老牌國企的春天來了？，讀后唏噓不已啊~對這些記憶中的老牌子只能說：懷念過去，是不是說明我們現(xiàn)在過的不快樂......
     老國貨流行假相：老牌國企困境中重啟

     老國貨成了小巷里的特色商品。中國周刊記者／高鵬攝

     一些為人熟知的老品牌，不經(jīng)意間從市場上隱退了。不過，好在記憶是可以重新拾起的，當(dāng)下，它們似乎又在不經(jīng)意間復(fù)蘇了。于是，我們又看到了久違的回力鞋、梅花運(yùn)動(dòng)服、飛鴿自行車、北冰洋汽水……

     然而，流行只是表象，背后充斥的卻是老牌國企生存的酸楚，他們有的被假冒，有的艱難度日，有的正試圖在困境中重啟。


     不到最后，不知道什么是品質(zhì)。

     能抵抗住時(shí)光的流逝，在時(shí)間中展現(xiàn)自己品質(zhì)的，一定是流行過后依然時(shí)尚。

     比如，今天，你若能從自家箱底翻出一雙白色的飛躍鞋，穿在腳上，走在北京南鑼鼓巷午后的石板上，背后肯定有人指著你腳上的老品牌，和朋友悄聲說：“看，飛躍，這人挺文藝！”


     文藝，有時(shí)候約等于時(shí)尚。胡同里流行“飛躍”

     8月3日下午，北京市東城區(qū)南鑼鼓巷里，一對對“文藝青年”和一團(tuán)團(tuán)世界各地的游客穿梭在巷子深處，流連在一排排特色店里的特色物品前。

     來自比利時(shí)的兩名女游客，走進(jìn)一間小國貨店——ByeBye Disco,取下鞋架上的一雙“飛躍”鞋，俯身，穿在腳上試起來。兩人邊試邊聊著鞋子的舒適度。

     其中一名女游客試到了合適的尺碼，爽快地買下。另一名，因?yàn)槟_小，合適的尺碼暫時(shí)缺貨。店主孫配配說，后天能拿到貨。這名比利時(shí)女游客和店家約定，等8月23日他們從西安返京后，再來買。

     女游客說，“飛躍”鞋在歐洲一些國家很流行，她們剛到北京，常住在北京的朋友就給他們介紹這家小店，她們直接跑來買“飛躍”鞋。

     ByeBye Disco這家小店，是搖滾樂隊(duì)“新褲子”的成員龐寬2008年奧運(yùn)會(huì)前開的，專門經(jīng)營各種老國貨，有過去1980年代用的瓷缸、保溫壺、文具盒、梅花運(yùn)動(dòng)服、回力鞋、飛躍鞋……都是一些一看到就能想到20年前工作、生活、學(xué)習(xí)情形的東西。

     在北京、上海這些大城市里，大多數(shù)人早已習(xí)慣穿耐克、阿迪等這些名牌運(yùn)動(dòng)鞋，很少人會(huì)穿這樣一雙普通的“飛躍”運(yùn)動(dòng)鞋走在大街上。

     然而，網(wǎng)絡(luò)上，不知從哪個(gè)時(shí)刻開始，對“飛躍”鞋的追捧，忽然鼎盛起來。據(jù)說，這起源于四年前，法國人派特斯·巴斯坦在上海街頭的一次無意發(fā)現(xiàn)。

     當(dāng)時(shí)，派特斯在上�？吹揭浑p平常無奇的飛躍鞋，獨(dú)具慧眼地決定將它向海外推廣。直到雙方簽署協(xié)議，中方代表還對這位老外報(bào)以懷疑的目光，因?yàn)樵诘財(cái)偵狭畠r(jià)到幾十元一雙、已淡出人們視線多年的“古董”，一位老外竟然想拿到國外賣上50多歐元(合500元人民幣)。

     三年后，這雙鞋在歐洲火得一塌糊涂。

     2008年4月，當(dāng)主演過《指環(huán)王》、《加勒比海盜》的男星奧蘭多·布魯姆穿著一雙飛躍鞋出現(xiàn)在曼哈頓的片場時(shí)，中國人的鏡頭對準(zhǔn)的不是他的面孔，而是他那一雙腳。布魯姆的腳將幾乎已淡出國人記憶的老品牌“飛躍”喚醒：原來，國貨如此時(shí)尚。

     很快，“飛躍”鞋開始被時(shí)尚圈關(guān)注。網(wǎng)上出現(xiàn)了一些“追風(fēng)者”，四處尋找那雙曾經(jīng)除了上體育課偶爾穿穿，下課立刻換掉，平時(shí)穿就怕被同學(xué)鄙視為“老土”的“飛躍”鞋。誰也想不到，當(dāng)初棄之如同敝履的“飛躍”鞋，一躍會(huì)登上時(shí)尚排行榜。

     再次成名后的“飛躍”鞋，如同明星成名后往往會(huì)遭遇“緋聞”，正版和盜版之爭也隨之而生，“大孚”和“大博文”，誰是正版和誰是盜版，在網(wǎng)上也是爭得滿天飛。

     在追捧者的心里，能買到一雙正版的飛躍鞋在今天成了一種特別的意味：懷舊和時(shí)尚。而且，也陰差陽錯(cuò)地引起追捧“回力”鞋的熱潮。

     “飛躍”、“回力”這些老品牌，一經(jīng)人引導(dǎo)，不可控制地在網(wǎng)上流行開，從一個(gè)個(gè)時(shí)尚的“文藝青年”心頭呼嘯，形成一個(gè)揮之不去的口號(hào)：支持國貨。通過網(wǎng)站，在北京、上海、重慶、南京等各地組織小型活動(dòng)，追捧者相約走上大街，展示穿在身上的國貨。

     這多少有些令人摸不著頭腦。

     其實(shí)，在流行的趨勢下，人人都自然會(huì)“喜新厭舊”。不過，在人類“喜新厭舊”的品性中，還裹挾著一種的品質(zhì)：懷舊。然而，懷舊需要載體，畢竟睹物才好思人。


     抵抗時(shí)光流逝的堅(jiān)守

     南鑼鼓巷，這條聚集著北京最多“文藝青年”的巷子，已經(jīng)悄然成長為一塊懷舊文化和時(shí)尚擴(kuò)散地的新載體，一家家新開的特色藝術(shù)、懷舊店為這里聚起了最舒服的懷舊而浪漫的氣息。

     有意味的是，這條巷子凝聚起來的懷舊氣息，與歷史相隔的距離，似乎不遠(yuǎn)也不近，大概都在二三十年間，那些從生活中消逝的物品忽然在此閃現(xiàn)，令人慨嘆不已。

     幾家老國貨店的開張，更為巷子注入了悠長的懷舊氣息。

     時(shí)間過處，總有一些事物的存在是為抵抗時(shí)光的流逝，總有些物品的存在是要喚醒人的記憶。

     南鑼鼓巷的老國貨店就是這樣的事物，老國貨就是這樣的物品。循著老國貨的蹤跡，在南鑼鼓巷之前，曾經(jīng)和百姓生活息息相關(guān)的老百貨商店更是讓人難以忘懷。

     坐落在前門東大街附近，有一家至今仍在經(jīng)營的老百貨商店——大方百貨商店。不僅店里的國貨賣得齊全，而且一走進(jìn)就會(huì)有“懷舊”的感覺。

     這家曾在經(jīng)濟(jì)改革中，幾乎面臨倒閉的老百貨商店，在經(jīng)過改制和多年的堅(jiān)持后，終于在購物商場、大型超市等大商圈的背后，形成了國貨文化。在改革開放30年的回顧中，北京電視臺(tái)等媒體前去采訪。

     店里，還是很多年前的簡陋裝修，也沒有再裝修的打算，營業(yè)面積僅100多平米，服務(wù)員依然是站在柜臺(tái)里為顧客服務(wù)，柜臺(tái)后面的貨架上“亂七八糟”地?cái)[放著各式各樣的日常用品：百雀羚、郁美凈，友誼牌護(hù)膚脂，淡黃色的鐵制圓盒子……

     隔著柜臺(tái)，看見“友誼”牌護(hù)膚脂，來買東西的小翟說，就像是聞到媽媽身上的味道，一股特別溫暖的馨香。小時(shí)候，他常盼著媽媽趕快用完，然后，將空盒子洗干凈，鋪上一層白棉花，放上幾片桑葉，里面養(yǎng)上幾條肉乎乎的蠶，揣在懷里，每天在課堂上偷偷打開，看著它結(jié)繭，破繭，變成一只飛蛾。

     在店里逛，恍若時(shí)光倒流回上世紀(jì)80年代的農(nóng)村合作社。

     經(jīng)理薛紅已經(jīng)在大方百貨商店工作了十幾年，她說，百貨商店改制后連續(xù)經(jīng)歷了幾年的低潮期，幾乎就要撐不下去，一直到2007年9月18日，北京電視臺(tái)《身邊》欄目報(bào)道了這家老百貨店，徹底改變了這家老店的命運(yùn)。

     當(dāng)時(shí)，《身邊》欄目正在制作紀(jì)念改革開放30年的節(jié)目，欄目的記者到店里發(fā)現(xiàn)這家店賣的商品非常貼近老百姓，物美價(jià)廉：竟然有“友誼”，“回力”鞋，“飛躍”鞋……一系列老國貨品牌，節(jié)目播出后，追隨國貨的人蜂擁而至。連續(xù)幾個(gè)月，店里的人比肩接踵，好像回到了多年前的經(jīng)營狀況。

     薛紅說，本來安排半天班的都讓回來加班了，顧客多得忙不過來�！皝淼娜�，不只是中老年人，也有年輕人。中老年人來買，是懷舊；年輕人來買，是追風(fēng)。”

     媒體的這次報(bào)道，再次催生了大方百貨商店在老百姓中的市場。盡管之前，因?yàn)榍伴T地區(qū)的拆遷，數(shù)萬名老住戶遷走，流失了數(shù)萬名固定的老客源，經(jīng)媒體這一報(bào)道后，又有一些的客源不辭遠(yuǎn)途從京東跑過來，就是想買一些大商場里沒有的老東西。

     或許，這是一種消費(fèi)者的依賴心理和消費(fèi)習(xí)慣，使得大方這家老百貨店，在崇文門的商圈包圍中，依然生機(jī)勃勃，有著固定的消費(fèi)群。“過大方的門，不進(jìn)去看看，心里不踏實(shí)，幾十年都習(xí)慣了�！毖t說，老年客戶群中，好多人跟她這么說。

     至今，各種國貨在這家老店里依然賣得紅紅火火。

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