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     警惕中國足球觀念在商界中泛濫

     [提要] : 喜歡創意固然是好事，但千萬不要在關公面前耍大刀，盡干些班門弄斧，越俎代庖的傻事。世界很公平，每人面前一碗飯，專業的事情專家做......

     面對中國足球，國人常常是“一聲嘆息”，其中原因很多，決策層經常上演“越俎代庖”的鬧劇是最重要的一個。有人曾經感慨：“在中國的足球圈里，你很難說清到底誰是一支球隊的‘主教練’。”俱樂部隊如此，國字號球隊更難以幸免。而在歐洲的頂級聯賽，即便是富可敵國的老板也不敢輕易越俎代庖。有人甚至給這個“越俎代庖”，貼上了中國足球觀念的標簽。

     所謂“越俎代庖”，典出于《莊子逍遙游》：“庖人雖不治庖，尸祝不越俎而代之矣。”意思是說，廚師即使不在廚房里做飯，主祭的人也不應丟下自己的職責代他人下廚房。曾看過一則很爛的廣告，每看一次，如鯁在喉。后來在一次聚會上與那則廣告的策劃人邂逅，本想數落他幾句，無奈他比我更無奈。他告訴我，此策劃并非他的本意，主要是采用了客戶的意見，因為客戶有時不僅提出要求，往往還要在廣告制作過程中親自操刀。沒有人想跟錢過不去，于是，很多廣告人只能選擇無奈地妥協。

     如今，越俎代庖的現象在商界已比比皆是。針對這樣的現象，香港著名廣告人小強大師如是說：“我不能確定這是好事，還是壞事。我發現大陸越來越多客戶喜歡創意。理論上，客戶喜歡創意，肯定是一件好事。智慧的碰撞利于催生出有好的創意。但是事實是，客戶根本聽不進業內專家的意見，他們急于實現自己的勾畫。可惜，真有創意的客戶，可能世上沒幾個。策劃人和客戶的技術合作，常演繹成為外行指導內行的尷尬。但就是因為他是客戶，也是評委，什么都只能由他決定。”

     一次，我親眼看到一位廣告人就是因此而無奈地選擇放棄與客戶的合作。那是一位食品企業的老板，前后邀請了十幾位廣告人為其產品設計廣告。和小強大師說的一樣，每次的溝通會上，廣告企業的提案都不像提案，好像是該企業內部的工作討論，他儼如執行創意總監。廣告人認為有創意的設計他不同意投放，他只愿為自己構思的創意買單。而且他不只喜歡想創意，甚至喜歡做導演，喜歡做剪接，喜歡做音樂等等。把真正的廣告人“束之高閣”，反都成了外行和擺設。與他合作過的廣告公司很痛苦，都說這個老板的錢難賺。

     這樣吃力不討好的事情，我自己也干過。那是5年前，我買了一套新房，為了給新房添置家具，我跑遍了深圳各大市場，后來看到了一張造型新穎的辦公臺，立刻有了興致，竟要求新房裝修師傅按照我的創意如法炮制這樣一張別致的辦公桌。整個過程中，我越俎代庖、樂此不疲地參與其間。最后埋單時一看，我這張辦公桌的制作成本遠遠高出買一張新辦公桌的價格，而且還很不實用。

     面對諸如此類的現象，小強大師用漫畫提醒大家：“如果你是有興趣從事創意設計的年青人，不要到廣告公司那里去‘摩拳擦掌’。不如到客戶那邊做個市場總監，可能更有機會發揮你的創意！”

     喜歡創意固然是好事，但千萬不要在關公面前耍大刀，盡干些班門弄斧，越俎代庖的傻事。世界很公平，每人面前一碗飯，專業的事情專家做；世間分工很合理，客戶不要做上帝，更不要越俎代庖。這種中國足球觀念搞壞了一個體育競技項目不足為憾，若搞壞了中國經濟那就損失慘重了。

     警惕中國足球觀念在商界中泛濫！

     作者：高揚

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