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     海外風情：倫敦商學院獨特品牌氣質
     　　品牌氣質的故事也要算上倫敦商學院。倫敦商學院簡稱LBS，全稱是London Business School，University of London.它被稱為商界精英的搖籃。這所創建于1965年的世界頂尖商學院，是倫敦大學的一個研究生院，坐落在倫敦市，只有研究生課程，沒有本科課程。



     其教學科研享有世界聲譽，吸引了50余國的學生來就學，學生人數只有約300人，卻是世界重要的國際管理教育與發展中心之一。

     　　這個商學院的價值觀是：用最優秀的人才培育最優秀的商業領袖。商學院的學生和教師的素質都很優秀。學院在課程的安排、師資配備以及同學之間的相互交流學習方面都創造了很好的條件。商學院的許多教師不僅在學院里授課，還同時擔任了一些大公司、咨詢機構、投資銀行的高級職務。他們可以把在實際工作中的經驗和案例帶到教學中來，使教學內容非常貼近現實，理論與實踐充分結合。

     　　正如我們前面所說，品牌氣質是品牌打造中的關鍵環節。就像人的氣質是性格的反映一樣，品牌的氣質也是品牌性格的綜合反映。一個品牌的氣質可以是自然而然形成的，也可以是精心打造的。很多有特色的品牌其氣質都是精心打造的，這樣的品牌會更加引起人們的共鳴。倫敦商學院的氣質就是有意打造的，這個氣質是和進取、嚴謹這樣的詞匯聯系到一起的。

     　　倫敦商學院的遠景很能體現它的獨特氣質：我們的愿望是成為卓越的全球商學院。商學院的學生、教職員工、雇員都是最好的，學院的所有利益相關者的利益都得到了充分的考慮。學院的成功非常清楚：學位課程和所有職業培訓課程都是很優秀的。學院的教授們持續在最有影響的平臺上展示自己的研究成果和其應用成果，這個團隊是一個世界級別的團隊。

     　　在這里的學生群體中，來自于各個不同國家的學生形成了一個多元文化的學習氛圍，來自于不同國家的教師也為這個地方塑造了多元化的學習和實踐的空間。有很多研究成果都出自于這個著名的商學院，它也在諸多領域里面保持著世界領先的地位，比如金融和國際戰略等。

     　　我們都知道，商學院教育強調的是實踐能力，因為商業本身就是實踐性非常強的活動。所以這里的教師都擁有多年的商業實踐經驗，很多教師也擁有自己的公司或者曾經是著名公司的高管。在著名公司的高管工作經驗使得這些教授們在教會學生們理論的同時，可以用大量的鮮活案例來啟發學生的思維，激發他們在商業活動中的創造性。這些對于一個將來的企業高管來說是至關重要的。

     　　倫敦商學院另外一個很明顯的品牌氣質就是多元文化熏陶下的多元價值觀的形成。這種寬容的氣質為這里所獨有，并且商業精英的這種文化寬容氣質只有在這樣的多元文化的環境中才能真正形成。剛入學的MBA學生被分成不同的班級，而每班又分成若干個小組。每組中的學生來自于不同國家，具有幾乎截然不同的文化背景。他們中可能會有中學教師、醫生、工程師或律師。倫敦商學院正是以這種差異化來訓練和培養學生的溝通和學習能力，而這種差異化在公司管理中是無處不在的。

     　　團隊精神也會在這樣的環境中得到培養。學生們來自于不同國家，但是都在一個環境中共同探討商業挑戰，磨練了他們將來領導大型企業進行商業開拓的才能和勇氣。這種勇氣對于迎接未來挑戰是很關鍵的。倫敦商學院的口號是“創造明日商界精英”。該學院認為，學生之間的互相學習與學生從教授那里學到的知識同樣重要。

     　　在倫敦商學院讀書，很多同學、校友們在讀研究生之前，大都已經有了豐富的實際工作經驗，很多人已經在一些金融企業、機構做了比較高的職位。在平時的教學討論中，他們常結合自己的實踐工作經驗提出知識的補充和獨到的見解，這也是大家互相學習的好機會。有時候這可能會比單純的課堂教學更為實際。

     　　這個品牌由此具有了獨特的品牌氣質：高傲、自信、優雅、聰穎。這種氣質的得來是和它的價值觀定位以及品牌性格的形成密不可分的。就像一個貴族，是牛津所喜歡和推崇的那種精神貴族，是徐志摩和克林頓那種雖然來自于不同國家、民族、背景和時代，卻都有著高傲心靈的貴族。

     　　所以我們看到了這個教育品牌的品牌形象是這樣的：一個衣著得體、風度翩翩的青年，在倫敦希思羅國際機場的候機廳里等飛機。他即將飛往他所在的跨國企業在中國北京的分公司，去簽訂一個重要合同。在等待的時候，他將筆記本電腦打開放在膝頭，研究著競爭對手的分析報告，回顧著這個項目談判至今的每個要點，并設想著簽署合同之后雙方合作的前景。人還沒有到北京，思緒已經先到了北京。這就是一個典型的LBS的“產品”——它的畢業生的品牌形象。

     　　倫敦商學院也以“高度國際化”著稱。每年該校招收的MBA學生中都有近75％的學生來自國外，其范圍之廣，幾乎遍及世界的每一角落。從北美到巴西，從日本到馬來西亞，從越南到獨聯體，每年都有人被錄取為MBA學生。

     　　在《華爾街日報》對全球商學院的調查評選中，倫敦商學院由于在國際商務方面的出色表現而位列第八。據《華爾街日報》介紹，國際經濟學是倫敦商學院的必修課之一。每年約有35％的MBA二年級學生會被交換至海外進行一學期的學習，目前與倫敦商學院開展交換學生合作項目的海外院校有30多所。倫敦商學院還要求剛入學的一年級學生對一位管理人員的工作進行一周追蹤觀察，這成為許多學生在國外獲取經驗的另一途徑。這個品牌就是這樣在塑造著品牌氣質。

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